Se você tiver uma única página que pode ser acessada por vários URLs ou páginas diferentes com conteúdo semelhante (por exemplo, uma página com uma versão para dispositivos móveis e outra para computadores), o Google entenderá que elas são versões duplicadas da mesma página, escolherá um URL como a versão canônica e fará o rastreamento dele. Todos os outros URLs serão considerados cópias e rastreados com menos frequência.
in Central de Pesquisa Google
Sabias que podes ter páginas duplicadas no teu site (e provavelmente tens) e não fazes a menor ideia? E que este problema pode implicar perda de Link Juice (autoridade que passa entre duas páginas através dos links)?
Apesar de ser um tópico algo técnico 🙄 é algo que tem de ser percebido, analisado e implementado, para não teres surpresas desagradáveis com os resultados do teu SEO.
Assim sendo , e sem mais alongamentos🧘, vamos arregaçar as mangas and off we go ✈️!
1. Tags, Links e páginas canónicas
O que é a tag canonical
Uma tag canonical é uma tag HTML para gestão da indexação de URLs de páginas com conteúdos duplicados.
O que são links canónicos
Um link canónico é um URL absoluto (endereço completo) inserido na tag canonical e que indica à Google onde se encontra a página original.
O que é o URL canónico
O URL canónico é o URL que corresponde ao conteúdo original. É este o URL que vai ser indexado pela Google e visualizado na SERP.
O que é uma página canónica
A página canónica é a página que corresponde à que tem o conteúdo original e que é destinatária do URL canónico.
2. Quais os problemas que podem surgir se não utilizares a tag canonical?
No caso de não utilizares a tag canonical e se tiveres páginas iguais ou com conteúdo muito semelhante:
- Apenas uma página será indexada pelo Google – e pode não ser a que tu queres!
- Se ambas as páginas forem indexadas porque o Google não considera as duas páginas como duplicadas, estas duas páginas vão competir no motor de pesquisa da Google pelo mesmo resultado na SERP, o que tu também não queres.
- Se existirem backlinks de outros sites ou links internos teus para as páginas duplicadas, a autoridade passada nestes links vai ser dividida pelas várias páginas duplicadas. Mas o que tu queres é consolidar toda a autoridade de maneira a ser passada para uma única página. Vê as seguintes imagens:
Sem a tag canonical a autoridade dos links é distribuída pelas páginas duplicadas:
Com a tag canonical a autoridade dos links é consolidada na página considerada canónica:
3. Situações de conteúdo duplicado
Dito isto, será que tens conteúdo duplicado no teu website?
Achas que não? E se eu te disser que:
- http://www.omeusite.com
- https://www.omeusite.com
- https://www.omeusite/index.html
- https://omeusite.com
São tudo páginas duplicadas aos olhos da Google?
Para o crawler da Google, todos estes URLs diferentes são considerados como apontando para páginas diferentes, apesar de serem sempre a mesma página (o mesmo conteúdo). E tu não queres todos estes URLs indexados pela Google.
A questão aqui é: queres ter o controle do endereço que vai ser indexado e que vai aparecer na SERP ou queres que a Google escolha por ti? A melhor opção é certamente teres tu o controle da situação 😉.
Assim, tens de informar a Google qual é o URL que queres indexar (URL canónico e original) quando existem páginas duplicadas.
Existem duas possibilidades de repetição de conteúdo em páginas:
1. A mesma página é acedida por links diferentes
Este é o exemplo que dei ao início, a mesma página (mesmo conteúdo) é acedida por:
- HTTPS e HTTP
- www e non-www
- Estrutura de URL diferente (por exemplo www.aminhapagina.com/sapatos/homem e www.aminhapagina/sapatos-para-homem)
- Links com parâmetros (por exemplo www.aminhapagina.com/sapatos/homem?tamanho=42)
- Links com “/” no fim versus sem “/” (www.aminhapagina.com/sapatos vs www.aminhapagina/sapatos/)
- Links com nomes de ficheiros no fim (www.aminhapagina.com/index.html é diferente de www.aminhapagina.com)
- Outras variações.
Como resolver esta situação?
Lembras-te da estrutura do código HTML? Na secção com a tag <head> vais inserir o código em baixo
<head>
<a rel="canonical" href="o-meu-link-canonico" /> (inserir este código)
</head>
Onde lês o-meu-link-canonico colocas o link que queres que seja indexado na Google (vai ser o teu URL canónico) e que vai aparecer na SERP. Podes por exemplo pôr
<a rel="canonical" href="https://omeusite.com" />
Aqui o teu URL canónico vai ser https://omeusite.com. Se alguém aceder à tua página com outro link todo fluxo de SEO será atribuído sempre a este URL canónico.
Chama-se a este tipo de link na tag canonical um link canónico self-referencing. O link aponta para a própria página.
2. Existem páginas com o mesmo conteúdo ou conteúdo muito semelhante
Neste caso duas páginas diferentes com conteúdo igual ou muito semelhante são acedidas por URLs diferentes.
Se a Google verificar que o teu conteúdo é duplicado, irá provavelmente só indexar uma das páginas não devendo penalizar-te em termos de ranking.
Conteúdo duplicado num site não é suficiente para que uma ação seja tomada, a não ser que o objetivo seja enganar e manipular os resultados de mecanismos de pesquisas. Se o site tiver problemas de conteúdo duplicado e você não seguir os avisos listados anteriormente, nós agiremos de maneira correta ao escolher uma versão do conteúdo para ser exibido nos resultados das pesquisas.
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Como resolver esta situação?
Nesta situação vais ter de decidir qual a página que queres que seja canónica, ou seja cujo URL vai ser indexado na Google como conteúdo original.
Imagina que a página A e a página B são duplicadas e que queres que a página A seja a página canónica (original).
Neste caso vais ter de dizer na página B que a página que conta como original é a página A, para quando existir um link para a página B a Google saber que esta página é um duplicado da página original A.
Confuso? Vê a imagem seguinte.
Na página B insere
<head>
<a rel="canonical" href="link-da-página-A" /> onde link-página-A é o URL da página A.
</head>
Na página A podes por o link canónico auto referenciado para evitar a situação descrita no ponto 3.1
<head>
<a rel="canonical" href="o-meu-link-self-referencing" /> onde o-meu-link-self-referencing é o link privilegiado da página A, como descrito anteriormente.
</head>
4. Sinais que a Google analisa antes de decidir qual a página canónica a Indexar
Tag canonical
Este é o sinal que temos estado a falar: insere as tuas tags canónicas no header da tua página como vimos anteriormente. Como alternativa podes colocar a tag canonical no header HTTP do teu ficheiro index.php:
header('Link: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"')
Redirecionamentos
Podes também redirecionar os URLs que não queres que sejam indexados através de redirecionamentos 301 para o URL que queres ver indexado. Neste caso. a página duplicada nunca é acessível pelo utilizador, apenas a página original.
Internal linking
Utiliza um link canónico consistentemente nos teus links internos. Não utilizes numas páginas www.omeusite.com/index.html e noutras links www.omeusite.com. Assim mandas um sinal claro à Google de qual é a tua página original.
Sitemap
No teu sitemap não coloques or URLs que não queres ver indexados e especifica qual o URL canónico. Coloca sempre o mesmo URL canónico na página e no sitemap para não entrarem em conflito.
HTTPS
O Google prefere sempre páginas HTTPS. Assim escolhe um URL canónico que seja sempre HTTPS. (escolhe https://omeusite.com em vez de http://omeusite.com)
Mais estético visualmente
A Google escolhe links que sejam visualmente mais estéticos para o utilizador. Assim entre www.omeusite.com/sapatos?tamanho=42 e www.omeusite.com/sapatos a Google vai preferir a última versão.
5. Problema da utilização da tag canonical em conjunto com a tag noindex
Se quiseres que uma página não seja indexada pela Google e não apareça na SERP podes colocar no head do HTML:
<head>
<meta name="robots" content="noindex/>
</head>
No entanto se esta página B tiver um link canónico para outra página A como no exemplo em baixo …
<head>
<meta name="robots" content="noindex"/>
<a rel="canonical" href="link-pagina-A" />
</head>
O resultado é:
- Página B: página duplicada, página indexada.
- Página A: página original, página não indexada.
O que é um erro! O que pretendíamos era:
- Página B: página duplicada, página não indexada.
- Página A: página original, página indexada.
Uma má utilização da tag canonical e noindex em conjunto pode dar sinais contraditórios à Google e ter consequências terríveis no teu SEO.
Assim, como regra e para evitares problemas, não utilizes noindex em conjunto com a tag canonical.
6. Simplifica a tua vida com o WordPress
Podes facilmente definir a tag canonical e noindex no WordPress através dos plugins Yoast ou Rank Math.
Rank Math
Yoast
7. Checklist
Boas práticas
- Especifica apenas um URL canónico por página.
- Utiliza um URL canónico que seja HTTPS.
- Utiliza um URL consistente nos links internos (sempre o mesmo URL a apontar para a mesma página).
- Utiliza URLs canónicos absolutos (https://www.omeusite.com/o-meu-url-canonico em vez de apenas /o-meu-url-canonico)
- Utiliza um URL self-referencing quando a página não tiver um URL canónico para outra página.
- Se tiveres uma versão AMP do teu site (versão despida do teu site para dispositivos móveis) utiliza links canónicos entre as versões AMP e não AMP para consolidar as páginas.
- Se necessitares podes colocar links canónicos dum domínio para outro domínio.
Não faças
- Não coloques um link canónico numa página para outra página que não seja duplicada ou quase igual à original.
- Não coloques múltiplos links canónicos numa página.
- Evita utilizar a tag canonical com noindex.
- Não coloques um link canónico na tua página (A) que aponta para um endereço (B) que redireciona para outra terceira página (C). Em vez disto coloca na página A um link canónico para C.
Incorreto
Correto
8. Conclusão
A utilização correta da tag canonical resolve muitos problemas de duplicação de conteúdo e consolida os teus esforços de SEO de maneira a obteres os resultados que esperas.
Faz uma análise do teu site com o Screaming Frog para encontrar páginas duplicadas e aplica os conhecimentos deste artigo para corrigires essas situações.
Se ainda tiveres dúvidas sobre os procedimentos corretos, consulta a documentação da Google referente à tag canonical
Lê também o meu artigo sobre o que é on-page SEO e como fazer para teres uma visão ampla sobre este tópico.
Não percas tempo e esforço a corrigir mais tarde o que podias facilmente corrigir inicialmente! 😅